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一边倒:苹果一季度霸占手机行业92%利润
日期:2015-07-13 10:17:32 浏览[]   [关闭] [打印本页]
网易科技讯 7月13日消息,据《华尔街日报》报道,全球各地的智能手机厂商约有1000家,而该行业的几乎所有利润几乎都为一家公司所霸占。
 
Canaccord Genuity总经理迈克·沃克利(Mike Walkley)估计,第一季度,苹果在全球前八大智能手机厂商的总营业利润中的占比达到92%,明显高于去年同期的65%。苹果和三星的合计行业利润占比超过100%,因为其它的厂商要么收支相抵,要么亏损。
 
上周的一系列事件凸显了当下该行业一面倒的局面。据悉,苹果要求供应商生产的新款iPhone数量创下纪录。与此同时,三星给出了令人失望的季度利润预期,HTC录得季度亏损,微软则对它去年收购的诺基亚手机业务价值减记80%。
 
苹果的智能手机利润份额非常惊人,毕竟按销量计算iPhone的市场份额不到20%。这反映了该公司维持其手机高定价的能力。它的竞争对手普遍使用谷歌的Android系统,因而难以差异化自家的产品,不少厂商只能压价竞争。此外,三星和HTC近年来也犯了一些错误。
 
市场研究公司Strategy Analytics执行理事内尔·茂斯腾(Neil Mawston)指出,很多的Android厂商陷入了小米等低价手机品牌和主打高端智能手机的苹果的夹击。
 
“那些厂商面临的危险是,困在市场中间。”茂斯腾说道。据他估计,全球大约有1000个智能手机品牌,其中中国有数百个。
 
面对异常激烈的竞争,即便是曾辉煌一时的三星现在也面临困境。上周,该公司预计,在截至6月的季度,公司的利润将连续第七个季度录得下降。三星也似乎错判了它的两款新手机的需求,Galaxy S6生产订单过多,而价格更高的曲面屏手机Strategy Analytics则订单不足。
 
行业变迁
 
上述情况反映了智能手机行业格局的快速变化。2007年iPhone问世的时候,诺基亚占据智能手机行业约三分之二的利润。
 
到2010年,苹果和黑莓加入了诺基亚所在的顶级厂商行列。到2012年,苹果和三星基本上平分了行业的所有利润。而现在,苹果则一枝独秀,将其它厂商远远甩在身后。沃克利称,“高端市场的主导权已经从三星转到苹果手里了。”
 
当然,很多智能手机厂商的市场策略与收入主要依靠设备销售的苹果不同。微软和小米寄望在卖出手机后获得利润,比如通过付费应用下载、手机配件等等。三星也通过手机元件生产来赚钱。
 
三星、HTC和微软的代表均拒绝发表评论。华为方面表示,公司的消费者业务处于盈利状态,随着中端和高端智能手机的销量增加,该业务也在增长当中。联想去年10月收购了处于亏损的摩托罗拉移动,其高层曾表示预计在6个季度内使得摩托罗拉扭亏为盈。
 
Canaccord的行业利润数据不包括小米、印度厂商Micromax Informatics等非上市公司。沃克利指出,那些公司的利润不大可能会改变整个行业的利润分布格局。
 
难以撼动
 
苹果霸占绝大部分行业利润的一大关键是:高售价。根据Strategy Analytics的数据,去年,iPhone的全球平均销售价格为624美元,远高于Android智能手机的185美元。在截至3月28日的财季里,iPhone销量同比增长43%;在iPhone 6和iPhone 6 Plus的强力助推下,iPhone的整体平均销售价格也实现了同比增长——增长60多美元,至659美元。
 
 
随着智能手机市场趋于饱和,增长放缓,它将在某种程度上开始面临类似于PC行业的情况。PC平均销售价格近年来已经大幅下降,很多的制造商都在苦苦挣扎。但根据Bernstein Research的数据,去年,苹果在PC行业的利润占比超过一半,尽管它的Mac系列在PC总销量中的份额只有6%左右。
 
尽管过去十年行业领先者不断更迭,但在部分行业资深人士看来,苹果的行业利润霸主地位要更加安全。
 
前Verizon通信首席运营官丹尼·斯特里格尔(Denny Strigl)指出,“苹果的统治地位非常难以撼动,除非苹果自己犯错误。我觉得这不会发生。”(皓慧)
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